Catégorie : Effets de mode
Idéal de beauté : le modèle à bout de souffle
Ça fonctionne peut-être dans les labos aseptisés de la haute couture, dans l’esprit dérangé de certains couturiers, sur le papier glacé de magazines arriérés, mais dans la vie de tous les jours, les preuves s’accumulent : le modèle hyper jeune/hyper mince/hyper blanc est complètement déphasé par rapport aux attentes du marché. Terminée la maigreur cadavérique...
Catégorie : Actualité
« Les dessous de la beauté », une très belle rencontre !
Panneaux publicitaires, Internet, magazines, télévision… Les images de mode, très attirantes, sont partout. Quels messages lancent-elles au sujet de la beauté ? Quelle est leur influence sur ta façon de percevoir ton apparence ? Et quel est leur impact sur les rapports gars-filles ou sur la manière de vivre la sexualité ? Hier soir, 5...
Catégorie : Estime de soi
Défi quotidien : être une femme, tout simplement
Je suis une femme. Je suis comme tout le monde ; ni tout à fait belle, ni tout à fait mince, ni tout à fait jeune. Je regarde la télé, je feuillette les magazines et j’observe l’image des femmes : à qui appartient ce beau corps jeune, lisse, bronzé et mince ? Certainement pas à...
Catégorie : Estime de soi / Image
Mode : le sexisme comme « ressort créatif »
Le sexisme constitue encore et toujours un des principaux « ressorts créatifs » de la mode, et la femme que cette industrie met en scène n’en finit pas de muter : passive, séductrice, fragile, sans scrupule, infantile, hypersexualisée, soumise, plus grande, plus mince, plus jeune… À croire que quelque trente années (sinon plus) de luttes...
Catégorie : Actualité / Effets de mode
Image, femme, médias, culture populaire : où en sommes-nous ?
Pendant plusieurs années, le Québec a été cité en exemple comme société proactive dans sa lutte à la publicité sexiste. « Les publicitaires changeront s’ils sentent une pression des consommatrices » était le mot d’ordre de la vaste offensive lancée en 1979 par le Conseil du statut de la femme. De fait, les revendications du...
L’esprit critique, ça se cultive
Dès le berceau, les filles sont soumises au regard d’autrui qu’elles finissent par intégrer. Pour développer leur propre personnalité, elles doivent faire retour sur elles-mêmes, et apprendre à se voir avec leurs propres yeux. Pour briser cette chaîne qui se perpétue et même s’aggrave, pour faire obstacle à la pression du marché et offrir une...
Catégorie : Estime de soi / Image
Image virtuelle à vendre
« Si un Martien débarquait directement au Québec, il penserait sans doute en regardant les publicités que les Terriennes ont toutes 17 ans et demi, mesurent six pieds deux pouces, et pèsent 92 livres ! » lance Luc Dupont, professeur au Département de communication de l’Université d’Ottawa. Force est d’admettre le retour en force du...
Catégorie : Image
Beauté : l’objectivité factice
Pas facile d’échapper à l’effet de réalité que crée la photographie, encore moins quand il s’agit d’un portrait. Bien que les consommatrices savent pertinemment que les photos de mode sont retouchées, la femme représentée paraît si vraie qu’il leur semble aller de soi que la beauté dont elle se fait l’emblème est bien réelle et...
Catégorie : Image
Publicité sexiste : stratégie de communication et propagande commerciale
Véhicule privilégié d’images provocantes savamment retouchées, de valeurs détournées, de stéréotypes culturels, la publicité contribue à modeler les comportements sociaux, pour le plus grand bonheur des marques qui les signent. Aussi omniprésente soit-elle, toute publicité n’est pas sexiste pour autant. Si personne ne remet en cause sa pertinence dans une société de consommation, comment faire...
