«Pour une mode en santé»

 
PRÉSENTATION DU PROJET

 
L’image stéréotypée de la femme qui est diffusée par l’industrie de la mode est problématique. Ses impacts sur la santé physique et psychologique des femmes sont bien réels, le RQASF étudie la question depuis dix ans.

Les consommatrices exigent un changement. Elles comprennent de mieux en mieux les rouages de l’industrie et réagissent négativement au porno-chic et à la maigreur extrême.

Le RQASF ne cherche pas à dicter la limite de l’acceptable ou de l’inacceptable dans la diffusion d’images par les médias et par l’industrie de la mode. Mais l'industrie doit maintenant s'adapter aux préférences des consommatrices. Le succès futur des entreprises de mode repose aussi sur leur capacité à innover et à trouver de nouveaux concepts de publicité. L'industrie ne doit pas minimiser le pouvoir d'achat des femmes.

 

 

ACTUALITÉS: L'INDUSTRIE DE LA MODE PREND POSITION

Michael Kors, Coco Rocha Uncover Fashion's Nasty Habits at CFDA Health Event - June 11, 2008
 
 
 

CAPSULES NOUVELLE MODE

 
Chaque mois, le RQASF envoie une capsule informative à plus de 250 professionnel(le)s de l'industrie de la mode du Québec.
Nous les avons compilées ici.
 
 

Carte envoyée à l'industrie de la mode / NOVEMBRE 09 :

 

 

Carte envoyée à l'industrie de la mode / OCTOBRE 09 :

 

 

Carte envoyée à l'industrie de la mode / SEPTEMBRE 09 :

 

 
 
Carte envoyée à l'industrie de la mode / AOÛT 09 :

 

 

L'INDUSTRIE DE LA MODE APPUIE LE PROJET

 
 
DÉCOUVREZ LES ENTREPRISES QUÉBÉCOISES QUI ONT DÉCIDÉ D'APPUYER LE PROJET POUR UNE MODE EN SANTÉ !
 

« Pour que les termes éthique et esthétique puissent enfin coexister. »

Très impliquée dans l’expansion des marchés et la vente en gros, l’Agence Ka possède également une boutique, destinée à une clientèle féminine âgée de 20 à 35 ans. On y découvre des styles variés mais ayant tous un point commun : habiller la femme d’aujourd’hui; non pas en lui imposant des vêtements filiformes mais en les adaptant à son corps et à son mode de vie. L’objectif étant de voir les mentalités et les habitudes de consommation changer peu à peu, pour que les termes éthique et esthétique puissent enfin coexister, dans le milieu de la mode nationale et internationale.
 
 

 
 


 
FRIPERIE LE RETOUR
 

INSTITUT TOP MODEL S.B.
 


« Faire défiler des mannequins de toutes les tailles, de tous les âges et de les inviter à sourire et danser.»

Knink Uniketik (prononcez nink unique éthique en un seul mot) est un atelier de confection de vêtements écologiques fabriqués à partir de textiles récupérés à 99%. Les produits sont disponibles dans plusieurs tailles. Il est primordial, pour l’entreprise de promouvoir une mode éthique en posant des gestes concrets: faire défiler des mannequins de toutes les tailles, de tous les âges et les inviter à sourire et danser; il faut respecter ses mannequins et s’amuser jusque dans l’arrière-scène!
La mode éthique a le pouvoir de changer les choses!
 

« Nous sommes fières de faire défiler une grande variété de femmes à la beauté unique. Elles gagnent ainsi en assurance et estime de soi. »

La Gaillarde a comme mission socio-environnementale de promouvoir le réemploi des matières textiles et l’émergence des éco-designers. Dans la poursuite de sa mission, La Gaillarde promeut une image saine et réelle de la femme : des femmes de toutes tailles, âges et nationalités. C’est pourquoi nous encourageons nos éco designers à créer des collections qui épouseront tout type de silhouettes. De plus, lors de nos événements mode, nous sommes fières de faire défiler une grande variété de femmes à la beauté unique. Elles gagnent ainsi en assurance et estime de soi.
 


« L’entreprise affiche fièrement sur son site web « ses vraies Lili. »

Lili-les-Bains est une entreprise québécoise de maillots de bain et vêtements pour les femmes de taille 2 à 24 ans. L’entreprise s’adresse à TOUTES les femmes et affiche fièrement sur son site web « ses vraies Lili »; des femmes de tous les âges, de toutes les formes et de tous les types de morphologies! À chaque jour, depuis 15 ans, Lili-les-Bains fait de la sensibilisation auprès de ses clientes pour les amener à améliorer la perception qu’elles ont d’elles-mêmes, à comprendre et aimer leur corps.
 

Chez Marie Dooley signature, l'image de la femme actuelle est un moteur d’inspiration. Offrant ses créations sur mesure et dans toutes les tailles, la mode selon Marie Dooley est conçue pour une silhouette contemporaine. De plus, dans l'image qu'elle veut transmettre aux femmes, Marie Dooley prend soin de choisir des mannequins qui ont un corps naturel et féminin.
 
 
MELOW DESIGN
 
 

 

« Le monde est petit, la terre est ronde, le bonheur est ici et maintenant. »

Chez MESSAGE FACTORY, nous souhaitons inviter les gens à être vrais et à s'assumer tels qu'ils sont. Ainsi, nous puisons notre inspiration dans la différence qui fait la beauté de chaque être vivant. C'est donc en hommage à la diversité qu'ont été composés plusieurs messages de la collections:
« Sortir du cadre », « Dépassez vous limites », « Le monde est petit, la terre est ronde, le bonheur est ici et maintenant ». MESSAGE FACTORY fabrique à Montréal des vêtements de coton bio et spandex pour les hommes et femmes de 17 à 97 ans et ce dans les tailles XS(4ans) à XXL (14 ans).
 



 

« La griffe habille multiples silhouettes et nationalités, héritage culturelle d’une société laïque et moderne. »

Matérialisation de l’imaginaire débridé de la designer montréalaise Karine Demers, la griffe METAMORPHOSE propose des pièces uniques travaillées et brodées à la main, reflet d’une passion et d’une audace qui semblent plus apparentées au monde de l’art qu’à celui de la mode mise en boîte. Sans aucune contrainte, la griffe habille multiples silhouettes et nationalités, héritage culturelle d’une société laïque et moderne.
 


« Création de spectacles-mode multidisciplinaires. »

Entreprise socialement responsable, MIRE EnScène fut fondée par deux jeunes femmes autodidactes. Lara, designer et entrepreneure audacieuse, elle conçoit et réalise les différentes lignes vestimentaires à partir de matériaux recyclés. Perle, metteure en scène et directrice artistique passionnée, met en valeur les vêtements de MIRE par la création de spectacles-mode multidisciplinaires. MIRE EnScène propose une version nouvelle de la mode et se fait un devoir d'uniquement collaborer avec des mannequins en santé et qui sont représentatifs de la population ; Respect, ouverture d'esprit et engagement sont les mots d'ordre; vraie beauté et environnement les objectifs!
 

« Éduquer le consommateur au fait que chaque petit geste compte. »

Myco Anna est une entreprise québécoise socialement responsable qui a pour mission de promouvoir la consommation réfléchie et d’éduquer le consommateur au fait que chaque petit geste compte. La griffe Myco Anna offre des vêtements allant jusqu’en taille 16, fait appel à des mannequins d’origines ethniques diverses et d’âges variés (jusqu’à 35 ans)
 


 


« La diversité […] au lieu d'être occultée par certaines industries, devrait plutôt être valorisée. »

REF Clothing, la nouvelle marque Québécoise de vêtement est la marque de toutes celles et tous ceux qui sont ou veulent être REF (des références) dans leurs comportements de tous les jours. REF Clothing se positionne aussi comme étant la marque des jeunes Responsables et Engagés pour le Futur; le futur de nos sociétés et notre futur à toutes et tous. À chaque jour, la vie nous présente plusieurs diversités: diversité raciale, diversité de sexe, diversité corporelle, etc. REF Clothing croit que cette réalité vraie, au contraire d'être occultée par certaines industries, devrait plutôt être valorisée.
 

« Second clothing a créé plusieurs coupes de jeans qui vont des tailles 2 à 24.»

La diversité est au cœur des valeurs de Second clothing. En plus de travailler avec des mannequins de diverses origines ethniques, Second clothing souhaite vêtir toutes les femmes. C’est pourquoi ils ont créés plusieurs coupes de jeans qui vont des tailles 2 à 24. Conscients que les femmes n’ont pas toutes la même morphologie, ils ont créés des modèles de jeans :

  • Conçus pour la maternité
  • pour les femmes qui ont des fesses plus rondes
  • pour les femmes qui ont plus de hanches
  • pour les femmes qui ont des fesses plus rondes et qui ont plus de hanches

 

« Rehausser les normes de l’industrie en misant sur la diversité corporelle et la personnalité de ses mannequins. »

Depuis sa fondation en 1990, Marie-Josée Trempe, présidente fondatrice de Specs, n’a cessé de rehausser les normes de l’industrie en misant sur la diversité corporelle et la personnalité de ses recrues. À cet effet, l’agence est fière de participer à titre de partenaire au concours « À la recherche du mannequin tailles Plus », avec Addition Elle, Penningtons et MXM et d’offrir à la grande gagnante un contrat de mannequinat d’un an avec son agence. Ayant pour credo que les critères de beauté sont multiples et les besoins des clients de plus en plus variés, Specs recrute des candidats dynamiques, motivés qui présentent, en plus de leur beauté, talent, passion pour le métier, professionnalisme aigu et saines valeurs. L’agence représente dans ses divisions féminine et masculine plus de 100 mannequins âgés entre 16 et 40 ans, de tailles 4–6 à 14 + et présentant un vaste éventail de types physiques.
 


 

(Les noms des entreprises sont placés par ordre alphabétique)
 
 
: : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : : :

 
 APPUYER LE PROJET « POUR UNE MODE EN SANTÉ » C'EST :

  • Obtenir une tribune gratuite pour votre entreprise
  • Faire partie des pionnières et des pionniers qui se mobilisent avant de se faire imposer une loi.
  • Afficher votre sensibilité à rejoindre une clientèle diversifiée
  • Obtenir gratuitement du matériel vulgarisé à distribuer à votre clientèle (sur demande)
  • Soutenir le RQASF qui contribue à faire avancer les connaissances sur la santé des femmes avec une approche globale de la santé

 
 
Il y a différentes façons d'appuyer le projet:

- Accepter que votre nom ou le logo de votre entreprise apparaisse sur notre site web
- Nous appuyer financièrement

Contactez-nous à mode@rqasf.qc.ca pour nous donner votre appui ou nous soumettre vos questions.
 
 

NOUVEAU ! LE BLOG NOUVELLE MODE

RENCONTRES AVEC LA RELÈVE

 

EN MODE STRATÉGIQUE

 
Le 20 novembre 2008, l’École supérieure de mode de Montréal a présenté le colloque « EN MODE STRATÉGIQUE : Enjeux et perspectives des industries des secteurs de la mode, des textiles et de l’habillement au Québec ».

Cet événement a été réalisé avec la collaboration de l’École des sciences de la gestion (ESG) et des étudiants inscrits à son programme de MBA pour cadres.

Le colloque présentait l’état actuel de plusieurs problématiques de l’industrie de la mode en analysant leur évolution dans le temps, pour mieux en dégager les tendances lourdes.
 
En voici des extraits
:
 

AU SUJET DE L'HYPERSEXUALISATION:

« Le premier enjeu que l’on a identifié au niveau des tendances sociales et est un phénomène
qui est nouveau depuis une dizaine d’années, la « pornographisation ».

« […] le fait d’être exposé fréquemment aux médias d’hypersexualisation, affecte la façon de conceptualiser la sexualité, et ce, particulièrement chez les jeunes n’ayant pas eu de cours de sexualité à l’école. »

« Il est de plus en plus clair qu’il y a une association entre la femme-objet et l’apparence reliée
avec l’anxiété et la honte chez les jeunes fillles (12–13 ans). »

 

QUEL IMPACT DE CE PHÉNOMÈNE SUR LE FUTUR DE L’INDUSTRIE ?

« Alors, d’ici 5 ans nous allons assister à un phénomène grandissant de résistances
et de conscientisation venant de la part des entreprises privées […] ».

« Ceci aura un effet sur l’industrie, en ce sens que les plus grands designers des grandes marques
opteront pour l’habillement responsable afin de répondre à la tendance. »

 
 
 
AU SUJET DU MULTICULTURALISME DE LA POPULATION:

« Selon Statistique Canada, si la tendance se maintient le nombre d’immigrants
devrait atteindre 25 % de la population dans 5 ans. »

 
QUEL IMPACT DE CE PHÉNOMÈNE SUR LE FUTUR DE L’INDUSTRIE ?
« En termes d’impact sur les entreprises locales, les designers devront choisir leur emplacement
de vente et surtout utiliser des modèles venant des minorités visibles
afin de rejoindre une plus grande proportion de la population. »

 
⇒⇒⇒Accédez ici à la prospective stratégique complète de l’École supérieure de mode de Montréal.
  

VOIR NOTRE DÉPLIANT

 

⇒⇒⇒Téléchargez le document en format PDF en cliquant sur l'image:

 

VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ? CONSULTEZ NOTRE DOCUMENTATION

Et alors, y a-t-il du mal à vendre du rêve? La face cachée de la marchandisation du corps de la femme.

Outil de réflexion

L'éthique et la publicité- Version PDF

Étude réalisé les 12 et 13 octobre 2008 auprès de 85 000 Canadiens et Canadiennes
Par Angus ReidStrategies

Les conclusions de l’étude

  • « Les gens pensent que la publicité est amusante, mais il y a beaucoup de gens qui croient qu’elle est mensongère; il y en a même beaucoup (21%) qui souhaitent que la publicité soit interdite. »
  • « La publicité négative – bien que perçues comme contraire à l’éthique -, génèrent certains résultats, mais à quel prix, et pourquoi? Le manque d’éthique nuit à la crédibilité de la publicité, ce qui en limite l’efficacité »
  • « L’éthique importe aux Canadiens. Des comportements contraires à l’éthique ont des conséquences négatives. Est-il possible de rendre la publicité plus efficace en la rendant plus éthique? »

  • Que pensez-vous de ces conclusions?
  • De quelle façon croyez-vous qu’il soit possible de rendre la publicité plus efficace en la rendant plus éthique?

Contactez-nous pour nous faire part de vos commentaires, de vos idées et de vos suggestions.

« Le rapport Adosphère : les Canadiens donnent leur avis sur la publicité… et le sexe ne les fait pas acheter. »

Document en anglais et en version PDF

Cette étude Léger Marketing, réalisée en novembre 2008, révèle que très peu de Canadiens sont portés à acheter des produits qui utilisent le « sexe » comme concept de vente; ces résultats vont à l’encontre de la pensée populaire disant que « le sexe fait vendre ».

Colloque « EN MODE STRATÉGIQUE »; résultats de recherche des étudiants de « l’École des sciences de la gestion » de l’UQAM.

  • http://rqasf.qc.ca/node/872
  • Pressions sociales concernant la minceur

    Impacts des images hypersexualisées

    Impacts des médias sur la santé

    Outil de réflexion

    Situation à l’international

    Lois, codes d’éthique et réglementation à l’international

    Statistiques Canadiennes et Québécoises

    Bibliographie